Die Zukunft des Reisens: Deutsche Urlaubstrends 2025

Seit Jahrzehnten sind die Deutschen für ihre Reiselust bekannt, und auch im Jahr 2025 bleibt dieser Trend ungebrochen. Trotz globaler Unsicherheiten zeigt eine aktuelle Umfrage von Marriott Bonvoy, dem über 30 Marken umfassenden Hotelportfolio von Marriott International, dass die Deutschen mehr denn je bereit sind, zu reisen.

Über 21.000 Menschen aus Europa, dem Nahen Osten und Afrika wurden befragt, und die Ergebnisse sind vielversprechend. Über drei Viertel der Deutschen planen, im kommenden Jahr genauso oft oder häufiger zu verreisen. Besonders die jüngeren Generationen treiben diesen Trend voran, entschlossen, neue Horizonte zu erkunden und dem Alltag zu entfliehen: Mehr als die Hälfte der 18- bis 34-Jährigen hat vor, tatsächlich mehr unterwegs zu sein. Mit durchschnittlich 4,5 geplanten Urlaubsreisen pro Jahr, darunter 1,8 Inlandsreisen, 1,6 Kurzstrecken- und 1,1 Langstreckenreisen, zeichnet sich ein spannendes Bild der zukünftigen Reisegewohnheiten ab.

Top-Reiseziele und clevere Planung

Die Deutschen sind bekannt für ihre Liebe zur Planung und ihren Sinn für Kosteneffizienz. Oft sichern sie sich weit im Voraus die besten Angebote, denn im Durchschnitt buchen sie ihre Urlaube 4,6 Monate vor Abreise. Für 2025 stehen Spanien (27 %), Deutschland (23 %), Italien (19 %) und Griechenland (14 %) auf der Liste der Top-Reiseziele. Zudem bevorzugen 79 % die Nebensaison, um finanziell zu profitieren und entspanntere Reisebedingungen zu genießen – mit weniger überlaufenen Sehenswürdigkeiten und idealem Wetter. Marriott Bonvoy bietet mit über 9.100 Hotels und Resorts in 142 Ländern die perfekte Unterkunft für jede Reiseplanung – von preisgünstigen Optionen wie Courtyard by Marriott, Residence Inn und Moxy über Premiumhotels der Marken Sheraton, Marriott oder Westin, bis hin zu luxuriösen Häusern der Marken The Ritz-Carlton, St. Regis und W Hotels.

Familienzeit, Natur und Genuss

Urlaub ist für die Deutschen mehr als nur Erholung – es ist ein Ausstieg aus dem Alltag, eine Zeit zum Entspannen und Genießen. 59 % möchten sich einfach verwöhnen lassen, während 54 % die gemeinsame Zeit mit Familie und Freunden schätzen. Naturerlebnisse wie Wanderungen und Fahrradtouren sind für 40 % besonders wichtig. Hotels wie das The Ritz-Carlton, Abama auf Teneriffa umgeben von Bananenplantagen oder das JW Marriott Venice Resort & Spa auf der Venedig vorgelagerten Insel Isola delle Rose bieten genau diese Mischung aus Luxus und Naturerlebnis. Und auch gutes Essen und Trinken ist für mehr als ein Drittel der Befragten wichtig: Für 35 % zählt es zu den größten Urlaubsfreuden.

Nachhaltigkeit im Fokus

Bei der Wahl der Unterkunft legen die Deutschen großen Wert auf Sauberkeit, das Preis-Leistungs-Verhältnis und eine gute Lage. Nachhaltigkeit wird zunehmend wichtiger: 67 % berücksichtigen die Umweltauswirkungen ihrer Reisen und bevorzugen Hotels, die auf erneuerbare Energien setzen und lokale Gemeinschaften unterstützen. Dieser Wandel zeigt, dass Umweltbewusstsein und Verantwortung für viele Reisende ein fester Bestandteil ihrer Entscheidungen geworden sind – sie möchten ihren ökologischen Fußabdruck minimieren und gleichzeitig authentische Erlebnisse genießen. Marriott International hat zahlreiche Initiativen ins Leben gerufen, um die Umweltauswirkungen der Hotels zu minimieren und nachhaltige Praktiken zu fördern. Das unter Nachhaltigkeitsgesichtspunkten komplett renovierte Courtyard by Marriott Berlin-Mitte und das neu gebaute Geneva Marriott Hotel mit seinem fortschrittlichen Heiz- und Kühlsystem, den intelligenten Fenstern und dem Abfallmanagement sind nur zwei erfolgreiche Beispiele aus dem Portfolio.

Inspiration und Reiseplanung

Freunde und Familie bleiben die Hauptinspirationsquellen für Urlaubsreisen (54 %), doch auch soziale Medien (33 %) und KI-Tools gewinnen an Bedeutung. Bereits 26 % nutzen KI zur Urlaubsplanung. Bei der Buchung spielt der Preis die größte Rolle (49 %), gefolgt von Anreizen wie kostenlosen Nächten oder Upgrades (20 %). Auch gute Bewertungen und inkludierte Ausflüge sind entscheidend. Das Reise- und Bonusprogramm von Marriott International, Marriott Bonvoy, bietet spezielle Angebote und Rabatte, die das Entdecken neuer Reiseziele erleichtern, sowie exklusive Erlebnisse wie Konzerte und Sportevents. Kostenlose Übernachtungen in über 30 Hotelmarken weltweit ermöglichen es, verschiedene Destinationen auszuprobieren. Die Marriott Bonvoy App bietet personalisierte Empfehlungen und unterstützt bei der Reiseplanung, was das Reisen günstiger und inspirierender macht.

Luxusreisen mit Verantwortung

Luxusreisen bleiben bei Deutschlands Wohlhabenden beliebt. Drei Viertel der Haushalte mit über 180.000 Euro Einkommen bevorzugen Fünf-Sterne-Hotels und planen 2025 durchschnittlich 4,8 internationale Reisen. Diese Gäste schätzen Komfort, Exklusivität und Nachhaltigkeit: 85 % erwarten sogar umweltfreundliche Maßnahmen in ihren Hotels. Für 62 % hat Reisen höchste Priorität bei den nicht essenziellen Ausgaben, was zeigt, dass einzigartige Erlebnisse für sie das größte Glück bedeuten. Marriott Bonvoy erfüllt diese Erwartungen mit Luxusmarken wie The Ritz-Carlton, St. Regis, The Luxury Collection und W Hotels, die Komfort, Exklusivität und unvergessliche Erlebnisse bieten.

Auf den Spuren der Vorfahren

Ein neuer Trend zeigt sich bei Reisen, die der Erforschung der eigenen Familiengeschichte dienen. Bereits ein Viertel der Deutschen hat solche Reisen unternommen, und etwa 21 % planen dies in naher Zukunft. Besonders junge Menschen sind begeistert davon, die Heimat ihrer Vorfahren zu erkunden und eine Verbindung zur eigenen Geschichte herzustellen. Diese Reisen sind weit mehr als gewöhnliche Urlaubsreisen. Sie bieten die Möglichkeit, kulturelle und historische Wurzeln zu verstehen und das Zugehörigkeitsgefühl zu stärken.

Pankaj Birla, Area Vice President Central & Eastern Europe bei Marriott International, betont: „Das Reiseverhalten der Deutschen im Jahr 2025 zeigt eine spannende Mischung aus traditionellen Vorlieben und neuen Trends. Mit Marriott Bonvoy bieten wir eine Vielfalt von über 30 Hotelmarken und mehr als 9.100 Hotels weltweit – perfekt für jeden Reisenden, ob preisbewusst oder luxusorientiert. Unser Ziel ist es, jedem Gast ein maßgeschneidertes und unvergessliches Erlebnis zu bieten.“

Die Studie wurde von Mortar Research im Auftrag von Marriott Bonvoy durchgeführt und befragte zwischen dem 6. und 16. September 2024 insgesamt 2.024 Erwachsene in Deutschland. Sie ist national repräsentativ und Teil einer umfassenderen Untersuchung, die 21.374 Erwachsene in Deutschland, dem Vereinigten Königreich, Frankreich, Spanien, Italien, Polen, der Türkei, Saudi-Arabien, den Vereinigten Arabischen Emiraten und Südafrika einschließt. Die Ergebnisse der Gesamtstudie sind hier nachzulesen.

Zusätzlich wurde eine Umfrage zum Luxusreiseverhalten unter 251 Erwachsenen in Deutschland mit einem Haushaltseinkommen von mindestens 180.000 EUR zwischen dem 13. und 19. September 2024 durchgeführt. Sie ist landesweit repräsentativ und Teil einer größeren Untersuchung unter 1.792 vermögenden Erwachsenen in den oben genannten Ländern.

Die internationale Hotelgesellschaft Marriott International mit Hauptsitz in Bethesda/Maryland, USA, verfügt über ein Portfolio von fast 9.100 Hotels in 142 Ländern und Territorien und umfasst direkt und als Franchise betriebene Häuser unter dem Dach von über 30 führender Marken. Mit Marriott BonvoyTM verfügt das Unternehmen über ein vielfach ausgezeichnetes Bonusprogramm und Reiseportal. Weitere Informationen unter marriott.com und MarriottBonvoy.com  sowie unter Facebook, X, Instagram und TikTok